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          京东副总裁程峻怡离职始末 2.3亿成绝响
          发布时间:2013-06-18

              6月17日消息,就在离京东十周年庆还有一周的时间传出,京东高级副总裁程峻怡离职。资料显示,程峻怡曾担任伊利品牌管理部总经理、立邦市场部副总裁,2011年7月其加入京东担任高级副总裁,负责市场营销部门。

            刘强东曾经说过,企业的成功与失败大都是因为人,“我想不到第二个因素”。而他也毫不避讳地表示,京东需要新鲜血液,离职一两名高管属于正常现象,凡是不符合京东商城价值观的就可以离开,一直都是老胳膊老腿的也不行。

            程峻怡的离职,意味着京东开放平台业务半年内两次更换负责人。在程峻怡之前,POP业务由张守川负责,不过今年1月调任负责团购业务,此前有分析称,张守川、程峻怡的调任均因京东CEO刘强东对其业绩不满导致。而刘强东对程又究竟有何不满?

            负责市场营销的程峻怡刚刚加盟京东不到半年,就拿下了总标额接近2.31亿元,已经接近央视招标奥运相关项目广告投放总额4.84亿元的一半!他似乎忘了2011上半年老刘刚刚和搜索引擎、导航网站翻脸,称“将2011年度广告费用砍掉50%”,而再之前,老刘还说过“京东没有广告投放计划,京东练的是内功”。

            此后就有传闻,老刘对程峻怡此次大手笔投放并不满意。其实,对于广告投放,京东向来对外称严格控制,无论刘强东蓝烨都声称“比例绝不会超过销售额2%”。当然,钱不是问题关键在于怎么花。然而,程峻怡的“营销大气魄”,或许有裨益于品牌建设,却并未给面临盈利压力的京东带来新的ROI增长点——令人唏嘘的是,无论京东在央视大力投放,还是开辟地铁楼宇渠道,在近年来“京东上游网站流量贡献榜”中,排名第一的依然是百度。故而,在前两年风风光光的大手笔投放结束后,京东今年又将市场重心放回到了互联网平台。2.3亿,终成绝响。

            在轮岗后,程领导的POP平台业绩并无明显起色。“他就一个marketing出身,把他弄到POP,摆明让他自己辞职么”,在程峻怡离职的新闻下,某营销网站官微如此评价到。(武汉网络营销报道)

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